カスタマイズされたコマーシャル告知を提供するための方法

专利摘要:
本発明は、カスタム化されたコマーシャル告知を放送するための方法に関し、この方法は以下の動作を含む：少なくとも１つの放送基準を決定する動作と、１つまたは複数の放送基準に対応するコマーシャル告知のグループの予め選択を行う動作と、前記予めの選択から少なくとも１つの予決定された相関基準に基づいてそれらの間に固有の相関関係を有する告知の選択を行う動作と、少なくとも１つの望ましいコマーシャルシーケンスを形成するために選択された告知を連結する動作と、選択された告知からシーケンスを選ぶ動作と、選ばれたシーケンスを放送する動作。
公开号:JP2011509479A
申请号:JP2010541814
申请日:2008-12-23
公开日:2011-03-24
发明作者:カンガ，ギー−ベルトラン；デユポン，マリー−パスカル；ピーカレツク，ソフイー；ベツジユ−ブルゼツツ，ステフアン
申请人:アルカテル−ルーセント；
IPC主号:G06Q30-00

专利说明:

[0001] 本発明はＩＰテレビ、モバイルテレビ、ビデオオンデマンド（ＶｏＤ）などのコンテンツ配信の分野に関し、より詳細にはコンテンツ配信のコンテキスト内で個人化された広告を提供することに関する。]
背景技術

[0002] テレビ視聴者の中には食料品、自動車、家庭用電気製品、娯楽などの多くの市場にわたる多数の潜在的顧客がいるため、多くの広告主にとってテレビジョンは最も重要な広告メディアになっている。]
[0003] 何年もの間、広告主は彼らの潜在的顧客にターゲットをより絞ろうとしてきた。放送される、すなわち発信者によって多数の受信者に同時におよび区別なく配信される従来のテレビでは、ターゲットを絞ることは一般に放送時間および放送コンテンツの２つの基準に制限されている。]
[0004] 現在、テレビ視聴者のプロファイルは放送時間によって異なることが明らかである。子どもは朝の時間帯に好まれるターゲットであり、主婦は午後の時間帯に広告主によって好まれ、一般的に家族全員は夕方に集まって視聴する。それに従って広告主は子どもには食料、主婦には家庭用電気製品、および家族には娯楽など、広告のコンテンツを調整する。]
[0005] 広告主は、標準的な視聴者プロファイルが決定されている進行中の放送への広告のコンテンツも調整する。たとえば、ロマンチックなテレビドラマのコマーシャル時間には、広告主は主に主婦をターゲットにする。]
[0006] しかし従来のテレビでは、依存する基本的な統計的基準、および放送の一方向性のためにターゲットである視聴者への広告の影響を測定することの技術的な難しさのため、ターゲットを絞った広告は推定値に依存している。]
[0007] インターネット、および最近ではあらゆる種類のメディア（テレビセット、コンピュータ、携帯端末）上のＩＰテレビ（ＩＰＴＶ）、モバイルテレビ、ビデオオンデマンド（ＶｏＤ）などの新しいコンテンツ配信方法がユーザおよび広告主の行動を根本的に変え、彼らはターゲットを絞った広告の新しい可能性に直面していることに気付いた。]
[0008] インターネットに関しては、ターゲットを絞った方法で広告を配信するための、およびユーザへの広告の影響を測定するための様々なソリューションがある。たとえば、「ペイパークリック」の原理で動作するＭｉｃｒｏｓｏｆｔ ａｄＣｅｎｔｅｒ、およびＧｏｏｇｌｅ ａｄＷｏｒｄｓを挙げることができる。この原理に基づいて、発行人は広告主によって決定されたサイトへのスポンサーリンクを含むウェブサイトに広告ウインドウを挿入し、広告主は代わりにそのリンクをクリックしたユーザに関する統計を収集し、クリックごとの料金を発行人に支払う。したがって、これは一般的にコンテンツ（広告リンクが挿入されたサイトのコンテンツ）に基づいてターゲットを絞っており、ユーザのプロファイルに基づいてターゲットを絞ることにつながる。]
[0009] しかし、インターネットを介して配信される広告の多様性および押しつけがましい性質がユーザに不信感を植え付けるので、広告主はより良い投資収益率を保証するために新しい配信方法に主な期待をおいている。]
[0010] 遠隔通信プロバイダによって提供されるマルチメディアサービスに加入する際にユーザによって提供された大量のデータがあれば、広告主は潜在的顧客ベースの正確なプロファイルを確立でき、その結果従来のテレビよりもターゲットを絞った広告を配信できる。]
[0011] 個人化された広告を配信することについての多くの既存のソリューションの中で、予決定された時間に双方向テレビサービスの加入者に広告を配信するための方法を説明するＵＳ２００７／０１４３７８７（ＡＬＣＡＴＥＬ）を引用できる。]
[0012] 発明者は、ユーザに十分に満足のいく形でサービスするためには、既存のソリューションは不十分であると決定した。特に、広告を適合させるために従来広告主が依存してきた基準（ユーザのプロファイル、放送時間、配信コンテンツなど）は限定的に思われる。]
先行技術

[0013] 米国特許出願公開第２００７／０１４３７８７号明細書]
発明が解決しようとする課題

[0014] 本発明は、視聴者への影響を最大限にすることを可能にする個人化された広告を配信するための方法を提供することによって、既存のソリューションの不十分さを緩和することを目的とする。]
課題を解決するための手段

[0015] そのために、本発明は第１の態様によれば、以下の操作を備える、個人化された広告を配信するための方法を開示する：
− 少なくとも１つの配信基準を決定する動作と、
− 配信基準（複数可）に合う広告のグループを予め選択する動作と、
− 予め選択されたグループの中から、少なくとも１つの予決定された相関基準に基づいて相互に固有の相関関係を示す広告を選択する動作と、
− 選択された広告を連結して少なくとも１つの望ましい広告シーケンスを形成する動作と、
− 選択された広告の中からシーケンスを選ぶ動作と、
− 選ばれたシーケンスを配信する動作。]
[0016] このように選ばれたシーケンスの広告はさらなる固有の相関関係を示し、広告努力のターゲッティングを改善し、それによって視聴者への影響を最大限にする。]
[0017] 第２の態様によれば、本発明は、以下を備える、個人化された広告を配信するためのシステムを開示する：
− 広告間の固有の相関基準を定義するためのモジュールと、
− 広告のグループの中から配信基準に基づいて広告を予め選択するためのモジュールと、
− 予めの選択モジュールに接続された、広告を選択するためのモジュールであって、
予め選択されたグループの中から、少なくとも１つの予決定された相関基準に基づいて相互に固有の相関関係を示す広告を選択し、
選択された広告を連結してシーケンスを形成し、
選択された広告の中からシーケンスを選ぶように構成された、モジュール。]
[0018] それぞれ第３および第４の態様によれば、本発明は、データ処理装置上に実装されたコンピュータプログラム製品であって、上記で説明された方法を実施するための命令を備えるコンピュータプログラム製品と、このような処理装置を備えるメディアサーバとを開示する。]
[0019] 本発明のさらなる目的および諸利点は、インデックスを付けた図面を参照しながら以下の説明において明らかになる。]
図面の簡単な説明

[0020] 本発明による広告放送システムのアーキテクチャを示す図である。
様々な基準を使用する広告の予めの選択モジュールのアーキテクチャを示す図である。]
実施例

[0021] 図１は、ＩＰテレビ、モバイルテレビ、ＶｏＤなどのコンテンツ配信のコンテキスト内で広告を配信するためのシステム１を示している。このシステム１のアーキテクチャは、配信メディア（テレビセット、コンピュータ、携帯端末）とは無関係に、コンテンツ配信サービスの加入者に個人化された広告を配信するように、およびより正確には固有の相関性がある、すなわち広告自体に特有である少なくとも１つの相関パラメータに基づく広告のシーケンスを配信するように設計されている。] 図１
[0022] このシステム１は、相関性がある広告シーケンスを形成するために、あらかじめ定義された広告のセットの中から広告選択ルールを定義するために使用される２つの構成モジュール２、３を備える。]
[0023] より正確には、システムは広告自体を構成するための第１構成モジュール２であって、広告主にとってアクセスしやすく、固有の相関基準を定義するために広告主がグラフィカルインターフェースを介して以下の操作を実行できるようにする第１構成モジュール２を備える。すなわち：
− 広告のコンテンツのメタデータ特性、特に広告のトピックおよびそのトピックに関連付けられる重要な語のセットを定義して、広告のコンテンツを説明する動作と、
− これらの広告を選ぶ際に、広告のコンテンツを説明するトピックまたは重要な語などの、他の周辺広告（すなわち単一のシーケンス内で本広告に結合されうる広告）のコンテンツの好まれるべきメタデータ特性を指定する動作と、
− これらの広告を選ぶ際に、広告のコンテンツを説明するトピックまたは重要な語などの、本広告に関連する他の広告のコンテンツの除外されるべきメタデータ特性を潜在的に指定する動作。]
[0024] これらの操作は、たとえば３つ組に並べられたメタデータの一連のピースを含み、および構成モジュールを使用して定義または指定された３つのひと続きの用語を含む広告に関連付けられるタグの作成につながってよい。]
[0025] たとえば、自動車の分野内では、乗り物のメリットを売り込む広告は以下の方法で構成されうる：
広告のメタデータ特性：乗り物、運転、道路、
好むべきメタデータ：＋ＧＰＳ、＋カーアクセサリ、＋ガソリンスタンド、＋トレーラ、
除外すべきメタデータ：−道路安全、−電車、−飛行機、−バス。]
[0026] したがって広告に関連付けられるタグは以下のように設定される：
［‘乗り物、運転、道路’、‘＋ＧＰＳ、＋カーアクセサリ、＋ガソリンスタンド、＋トレーラ’、‘−道路安全、−電車、−飛行機、−バス’］
提案された構文が例として提供される。それによって、“＋”の接頭辞については好まれるもの、“−”の接頭辞については除外されるものと、接頭辞に続く用語がどのクラスのメタデータに割り振られなければならないかをシステムが認識できるように、好むべきメタデータのそれぞれのピースには“＋”の接頭辞が割り振らており、除外すべきメタデータのそれぞれのピースには“−”の接頭辞が割り振られている。]
[0027] システム１は、広告主の構成モジュール２を用いて処理されて前記モジュールに接続された広告に関連付けられるタグを格納するためのデータベース４をさらに備える。]
[0028] システム１は、広告の使用に関連している価格、期間、優先順位などのルールを確立するためのルール構成モジュール３も備える。このモジュールはプロバイダにとってアクセスしやすく、プロバイダがグラフィックインターフェースを介してこれらのルールを実装できるようにする。]
[0029] システム１は、ルール構成モジュール３に接続されたデータベース５をさらに備え、データベース５にはこのモジュール３を介してプロバイダによって確立されたルールが格納されている。]
[0030] システム１は、上記で定義された固有の相関基準およびルールとは無関係に、少なくとも１つの配信基準に基づいて広告のセットの中から広告の予めの選択を選択し、およびたとえば配信されるべきシーケンス内の配信しなければならない広告の存在、その中で（または少なくともそれに関連して）広告努力が実行される（関連付けられる説明から引き出されたメタデータ形式の）プログラムのコンテンツ、加入者のプロファイル、および加入者のコンテキストの中から選択を行う、広告の予めの選択モジュール６をさらに備える。]
[0031] 図２により詳細に示すように、予めの選択モジュール６は、それぞれの配信基準に関連付けられる一連のフィルタ７、８、９、１０、１１を備え、予決定された優先順位（図において左から右に向かって下がる優先順位）によって連続して動作して、基準のセットに合う広告の連続した取り合わせの広告セットの中から選べるようにする。] 図２
[0032] 予めの選択モジュール６は、予め選択された広告について広告主およびプロバイダによってそれぞれ設定された相関基準およびルールを必要に応じて予めの選択モジュール６に提供するデータベース４および５にリンクされている。]
[0033] 一旦予めの選択が行われると、予めの選択は、それぞれの広告に関連付けられる相関基準とともに２つのサブモジュール１３、１４を備える選択モジュール１２に伝送される。すなわち：
− 予めの選択の中から、上記で定義された相関基準のうちの少なくとも１つに基づいて、相互に固有の相関関係を示す広告の選択を選び、選択された広告を連結して望ましい相関した広告シーケンス（すなわち配信されるべく選択されうるもの）を形成するコンピューティングサブモジュール１３。
− コンピューティングサブモジュール１３が、少なくとも１つの望ましいシーケンスを提供し、およびその望ましいシーケンスの中から上記で定義された非固有の基準のうちの少なくとも１つに基づいて配信されるべきシーケンスの選択を選ぶ、選択サブモジュール１４。]
[0034] 次いで、このように選ばれたシーケンスが配信される。単一のシーケンス内で配信された広告は必ずしも同じフォーマットではなく、むしろ異なるフォーマット（たとえばスクローリングテキスト、ビデオ、音声など）であってよい点に留意されたい。]
[0035] 今説明したシステムおよびその実装により、配信された広告シーケンスの広告自体に固有の相関基準が考慮される、よりよい個人化が達成できるようになる。]
[0036] たとえばこのソリューションを使用して、周辺広告の影響（たとえば、季節のバケーション車両レンタルについての広告、車雑誌についての広告、および近日中に行われる自動車スポーツイベントについての広告を含む広告シーケンスの中央にある鉄道輸送会社についての広告）を減らすことによって望ましくないと見なされる広告がシーケンスを汚染するのを防止しながら、それぞれの広告が自動車のトピックについて相互に関連している、自動車に関するターゲットを絞った広告シーケンスを配信できる。]
[0037] 上記で説明した操作は、メディアサーバの処理装置上に実装されたコンピュータプログラムを使用して実行でき、前記プログラムはこれらの操作を実装するための命令を備える。]

权利要求:

請求項1
メディア要素をメディア端末に配信するための方法であって、メディアサーバ内で実行される、少なくとも１つの配信基準を決定する動作と、配信基準（複数可）に合うメディア要素のグループを予め選択する動作と、それぞれのメディア要素について、メディア要素のコンテンツのメタデータ特性ならびに前記メディア要素と結合されうる他のメディア要素のメタデータ特性を定義することによって、他のメディア要素との固有の相関基準を定義する動作と、予め選択されたグループの中から、相互に固有の相関関係を示すメディア要素を選択する動作と、選択された要素を連結して少なくとも１つの望ましいシーケンスを形成する動作と、望ましいシーケンスの中から１つのシーケンスを選ぶ動作と、選ばれたシーケンスをメディア端末に配信する動作を含む、方法。
請求項2
固有の相関基準が、広告のコンテンツに関連付けられるメタデータ、または周辺広告のコンテンツに関連付けられるメタデータを指す、請求項１に記載の方法。
請求項3
メタデータが、メディア要素のコンテンツを説明する重要な語を含む、請求項１に記載の方法。
請求項4
配信しなければならないメディア要素、メディア要素が配信されることに関連するプログラムのコンテンツ、加入者のプロファイル、および加入者のコンテキストを含むグループの中から配信基準が選ばれる、請求項１または２に記載の方法。
請求項5
使用のルールに基づいて前記シーケンスが選ばれる、請求項１から３に記載の方法。
請求項6
単一のシーケンスのメディア要素が異なるフォーマットを示す、請求項１から４に記載の方法。
請求項7
個人化されたメディア要素を配信するためのシステム（１）であって、メディア要素間の固有の相関基準を定義するためのモジュール（２）と、メディア要素のセットの中から配信基準に基づいてメディア要素を予め選択するためのモジュール（６）と、予めの選択モジュール（６）に接続された、メディア要素を選択するためのモジュール（１２）であって、予め選択されたグループの中から、少なくとも１つの予決定された相関基準に基づいて相互に固有の相関関係を示すメディア要素を選択し、選択されたメディア要素を連結して望ましいシーケンスを形成し、望ましいシーケンスの中から１つのシーケンスを選ぶように構成されたモジュールとを備える、システム。
請求項8
データ処理装置上に実装されたコンピュータプログラム製品であって、前記プログラムがコンピュータ上で実行される際に請求項１に記載の方法の操作を実施するための命令を含む、コンピュータプログラム製品。
請求項9
請求項７に記載のプログラムが実装される処理装置を備える、メディアサーバ。